Accompagner la transformation de l’enseigne Maison Nicolas (2025)

Les cavistes Nicolas, créés en 1822, ont révolutionné la façon de consommer le vin en France. Alors que les habitudes de consommation des Français et leurs attentes sont en constante évolution, l’enseigne bicentenaire a annoncé un changement de direction générale au printemps 2025 et lancé une refonte globale de son offre.

Suite à l’annonce de la nomination de Cathy Collart Geiger à la tête de l’enseigne, l’agence a orchestré une séquence de communication en plusieurs étapes afin d’accompagner l’annonce du nouveau positionnement et du nouveau nom de l’enseigne, Maison Nicolas, et faire vivre dans la presse les grandes intentions de sa refonte, mêlant convivialité et écoute des nouvelles attentes consommateurs.

Créer l’attente et mettre l’emphase sur l’annonce de la transformation de l’enseigne grâce à un programme de rencontres sous embargo auprès de la presse généraliste et business, assurant ainsi un pic de visibilité et d’engagement le jour de l’annonce.

Maintenir la dynamique et accroître l’impact de l’annonce en capitalisant sur la prise de parole de la dirigeante dans des médias à grande audience (radio, TV, presse quotidienne) au fil de l’année.

Valoriser l’offre produits et les nouvelles ambitions de la marque (conquête du segment sans alcool, accompagnement des nouveaux moments de convivialité) à travers une communication régulière et des moments de dégustation en présence de producteurs pour la presse experte du vin et des spiritueux.